老牌牛仔Levi’s建议蓝色牛仔裤解救方案：让他们更像瑜伽裤!因为越来越多的女人抛弃牛仔裤挑选弹性紧身裤和瑜伽裤，美国的牛仔裤公司们都陷入了改进女人牛仔裤的科技战役中。

　　据报道，美国老牌牛仔服公司，如Levi Strauss公司(Levi‘s李维斯品牌)，以及具有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司都在力争上游的添加面料的舒展性，以招引越来越多寻求既舒适又时髦服装的人群。一起，像 Spanx这样的新锐紧身衣品牌正在为招引牛仔服迷们，尽力开发形似牛仔裤的弹力裤。

　　Levi‘s品牌总裁James Curleigh表明：“现在的消费者所寻求的的是休闲舒适，无论是牛仔裤仍是瑜伽裤，”

　　上一年秋季，Levi‘s推出了最新的Revel women’s fit，运用一种正在申请专利的“液体成型技能”，一种能够应用到裤子内层的弹性涂层。这种涂层能够将面料的伸展性约束在必定的范围内，使消费者的大腿更纤细舒适。这种极为柔软的资料将“在任何时候都能坚持其形状，”Levi‘s公司自傲满满。

　　在2013年，Levi‘s开设了Eureka实验室，一所设于旧金山开发样裤的研讨机构。公司选用类似于Dyneema的健壮轻质纤维制造其标志性的牛仔裤样式。

　　VF公司8月在其Lee品牌下推出了最新易弯女人牛仔裤。几大立异产品线：Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit运用了极为柔软的牛仔面料，但看起来仍然是惯例的牛仔布料。

　　VF公司牛仔服装负责人Scott Baxter表明，牛仔裤从打版到制成制品，在到店肆货架，一般需历时数年。

　　“你现在开端看到的是2010年规划的著作，”Baxter说道。“这需求一段时刻来开发并走完一切流程。”

　　本年晚些时候，VF公司还将在坐落北卡罗来纳州的Greensboro总部周围开设了一间牛仔立异中心，以确保连绵不断的立异才干。此前，公司的项目一般会花费6个月到2年的时刻才干完结。VF公司期望在立异中心中研讨那些可能会花费更长时刻的“突破性”的理念，Baxter说道。

　　小型牛仔制造商也已行动起来。加拿大的Silver Jeans推出了一种牛仔裤和瑜伽裤混合型产品。被称为“Joga牛仔裤”，这种裤子结合了传统牛仔裤毛绒织造的外观和运动裤的内中。

　　牛仔裤一直在尽力与柔软的裤子竞赛。依据商场调查公司NPD集团近期的数据，美国牛仔裤上一年的总销售额跌落了6%。女士牛仔裤销售额稍微跌落了7%。贵重的牛仔裤受冲击最重。NPD发现，2013年3月至2014年3月期间，价值75美元及以上的牛仔裤销售额大幅跌落了32.5%。

　　Levi‘s公司本年3月辞退了800人。7月，公司宣告前一季度赢利与上一年同期相比，从4810万美元跌落至1150万美元，跌幅高达76%。

　　VF公司牛仔品牌的收入上一季度同比下降1%，其间Lee品牌下滑7%。

　　而Lucky品牌牛仔裤在母公司Fifth & Pacific(现在被称为Kate Spade & Co.)爽性完全抛弃了牛仔服装事务，在12月将其出售给一家私募基金。

　　孩子们也都逐步不再挑选牛仔裤。依据金融服务公司Piper Jaffray的研讨，史上第一次，打底裤(legging)在女人青少年中成为今春最盛行的趋势。

　　“牛仔裤像白衬衫相同是占有衣柜最多的服装，”Fashionista的自在修改Lauren Sherman说道。“可是时髦是周期性的，牛仔裤也会像其他任何品牌或服装相同跟着这个周期性而盛行或衰败。”

　　这种牛仔裤的衰败源于被业内人士称为“运动休闲”(athleisure)的兴起——也即能够在健身房外穿戴的弹性衣物。

　　“这就是新的牛仔裤”，Gap公司的CEO Glenn Murphy在本年2月旗下瑜伽品牌Athleta的新品发布会上声称，这款弹性打底裤大获成功。

　　GAP于2008年收买了这家瑜伽服装公司。Murphy称其两家群众品牌Gap和Old Navy也将出品运动休闲服装。运动装现在会摆在店肆显眼的货台处，而不是流浪在早年的内衣展柜处。

　　在牛仔裤零售商侵略自己地盘的一起，有如Lululemon、Nike、Under Armour和Adidas运动装公司都在自己的实验室严重研制新品。

　　“运动品牌正在规划和面料方面加大投入，”《InStyle》杂志商场修改Ali Pew说道。“他们不想将顾客拱手送给那些新闯入的竞赛对手。”

　　乃至是被粉丝们信奉为不折不扣的塑身魔法的Spanx减肥内衣制造商也加入了牛仔裤的战役中。Spanx的新嵌合体产品确保了“牛仔裤的外观和打底裤的舒适性，”一起避免了形体上烦人的凸起。Levi和J Brand的牛仔裤也向消费者确保穿上他们的产品会看起来更显瘦。