据报道，在美国，这个全球规划最大的运动服装商场，仅有18年前史的新锐品牌Under Armour刚刚逾越了老牌Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。

依据Sterne Agee和SportScanInfo供应的数据，本年1～8月，在美国商场，Adidas AG集团的出售同比下滑 23%至11亿美金，而同期，UnderArmour Inc.公司的出售上扬20% 达12亿美金，跃居全美第二。同期运动服饰老迈Nike的美国出售额有89亿美金，仍然傲视群雄。

在全球规划，Adidas仍是紧随Nike之后的第二大运动品牌，但在美国商场，尽管2005年Adidas以40亿美金收买了Reebok锐步，仍未能按预期在Nike的家园美国完结反击。这家于1948年以足球发家的德国运动品牌一边护卫着Nike凶相毕露的欧洲大本营，一起还要加强美国商场的营销。

Adidas在最近的年中陈述中下调了对2015年出售额170亿欧元的预期，当日股票跌幅超8%。Adidas在美国商场仅在足球事务上有所作为，管理层期望Adidas能够在橄榄球、棒球和篮球事务中有更好的体现。

风头正劲的Under Armour尽管不及Adidas的规划，但在跑步服饰上体现杰出，也是其全线产品中出售最好的品类，尽管现有批发网络抵达终端的才能有限，但不阻碍品牌敏捷扩张鞋类用品，特别是篮球鞋。

Under Armour始创于1996年总部设于美国马里兰州Baltimore，建立当年出售额仅为1万7千美金， 但2014年的标普500股票中，到至8月体现最佳的40股票中，UnderArmour(UA)涨幅位列第三，也是消费品职业体现最亮眼的股票，涨幅高达57.85%。

Under Armour品牌简史：

Under Armour(简称UA)这个品牌是1996年在美国创建的，品牌的创办人Kevin Plank已屡次当选美国福布斯排名40岁以下的TOP 10的CEO。由于自身是运动员身世，曾是美国马里兰大学橄榄球队的队长，运动流汗时，他很不满意棉质衣服在练习进程时对吸汗的体现，以为市面上的运动服饰都没有契合他的需求，寻觅一种能快速吸汗、排汗的服装资料和创建一家能增强运动员体现的体育用品品牌的主意在那时被激发了。所以决议自己开端研制运动用的内着衣，就在他祖母家的地下室，他研制出了微纤维T恤 (micro fiber T-shirt)，并供应给不少人试用就逐渐的建立起口碑，渐渐到达今日的规划

Under Armour的总裁兼CEO KevinPlank曾讲过：Under Armour净利润接连10多个季度以 20%+的速度增加，其成功诀窍是咱们一向致力于满意用户需求并带来新品和立异技能。自从其首家店肆在公司家园Baltimore于2013年2月开业后，随即就不断推出了其各种立异产品，如前期的Armour 39数字化运动监控体系，能够植入女人慢跑胸衣，用于盯梢心跳、卡路里耗费和运动强度，之后推出了反应火热的红外保温科技ColdGear Infrared，导热原料面料和Speedform跑鞋技能等;在美国国内获得快速开展后，第一家店肆开业后Under Armour的全球化战略发动，并开端了线上线下包含移动端的快速开展，其间包含Under Armour敏捷扩张的线下零售店，电商网站以及收买闻名移动端使用MapMyFitness，全方位满意消费者体会。

Nike一向牢牢独占运动范畴大牌明星代言，Under Armour也不甘示弱，与Nike争抢篮球明星Kevin Durant杜兰特代言失利后，赶在发动大规划女人商场全球营销方案之时，敲定了与全球顶尖超模Gisele Bundchen的协作，并推出了视频数字广告。