在仁川亚运会这场世界级的归纳体育大赛中，安踏又一次从许多体育品牌中锋芒毕露，成为最大的赢家!近来，第17届亚洲运动会在韩国仁川拉开序幕。作为国内体育用品职业领导品牌，安踏不仅为我国体育代表团打造领奖服——冠军龙服，并且安踏还手握水上、体操、举摔柔、拳跆等五大运动办理中心的24支国家队的资源，这让安踏元素和标识闪烁在仁川亚运会的各大赛场，在本届亚运会唱起了主角。

　　事实上，安踏在本届亚运会上的抢眼体现，仅仅国内运动品牌体育资源大比拼的一个缩影。业内人士剖析，虽然仁川亚运会的主赞助商投入很大，但不管从场上仍是场外，特别是在央视、腾讯等干流媒体传达上，安踏的营销气势都远远超过了其他品牌。从这个意义上来说，安踏才是本届仁川亚运会的最大赢家!

　　从练习服、竞赛服到领奖服，安踏全方位“反击”

　　从伦敦奥运到索契冬奥，再到南京青奥会，安踏让自己的品牌随同每次我国健儿的夺冠而成为焦点。在本届亚运会上，安踏仍然连续了这一营销战略，在亚运会前发布了仁川亚运冠军龙服，中心元素仍连续了伦敦奥运以及索契冬奥以来的“龙”的概念。

　　“安踏一直把聚集我国体育商场、我国体育资源放在企业战略的中心方位，这是确保安踏在我国体育用品职业领军方位的要害。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠表明，经过与我国体育结合，这样巨大的品牌构架建造，未来安踏期望广阔的我国消费者可以将我国体育与安踏直接相关，一想到我国体育就想到安踏。

　　此前，安踏连续大手笔签约了体操中心和举摔柔中心，集聚冬天、水上、跆拳、体操、举摔柔等五大运动办理中心的24支国家队。在本届亚运会上，这五大运动办理中心组成了近千人的运动员部队。安踏除了供给这些国家队成员竞赛服、领奖服外，还供给他们的日子配备和练习配备。在亚运村、练习场地，安踏的元素也是分外耀眼，构建了品牌的浸透式营销。“例如咱们为运动员供给的举重鞋，它是一款可以接受吨位等级分量的鞋子。这款鞋的资料和制造要求都十分高。咱们期望它也可以给运动员带来好的成果。”安踏品牌总裁郑捷通知记者。

　　抢占媒体传达制高点，邹凯微电影立异营销形式

　　除了在竞赛场上进行浸透，安踏还活跃抢占传达制高点。在本届亚运会期间，安踏与央视五套达到亚运报导栏目战略协作，报导亚运会的央视记者们都身穿安踏服装出境采访，一起还合作《风云会》等栏目采访，对运动员采访报导。

　　在网络途径，安踏则挑选与腾讯牵手，在亚运会现场设置安踏前方演播室，对运动员进行专题采访报导，传递运动员的竞赛阅历和冠军人生，及时传递给国内的网民受众。

　　更值得一提的是，安踏此次还立异全新的营销形式和途径，经过以“体操王子”邹凯为主角，拍照一部微电影进行网络病毒式传达。这部微电影上线仅一天，点击量就打破二十万，并引起腾讯、马铃薯、搜狐、优酷等多家视频媒体的转载，获得了杰出的口碑和好评。

　　“金牌资源”从头整合，安踏可谓体育营销高手

　　众所周知，体育资源是运动品牌最在乎的资源，一切的运动品牌都期望拿到最好的体育资源，但优势资源人多粥少，注定不可能满意一切企业的需求。在体育资源现已彻底商场化的今日，要拿优势资源，只能拼企业实力。

　　8月初，安踏发布2014年上半年成绩。安踏经营收入为人民币41.2亿元，同比增加22.4%，股东应占溢利8.03亿元，同比增加28.3%。近年来，安踏每年的现金流都在50个亿左右，这都是安踏抢占高端资源的雄厚底气!

　　“体育资源的搬运和区分必定影响的职业格式的改变，经过这两年对体育资源的洗牌，安踏现已稳稳地占有了我国体育用品职业榜首的方位。”业内人士表明，关于安踏而言，更期望环绕我国奥委会协作伙伴这一身份，将安踏品牌和我国体育相相关。“成为代表我国体育的运动品牌正是安踏的野心。”上述人士表明。

　　而在本届亚运会上，也是安踏在资源整合和运用上的一次大练兵。手上这么多资源，这么多国家队，这么多权益，安踏这次亚运营销却能挥洒自如，在完成大密度品牌曝光的一起，很好地向消费者传达了永不停步的品牌精力，这不能不说是体育营销史上又一个经典事例。