HFP的爆品打造逻辑
   来源:网络     2020年04月12日 19:53
去年,众多国产美妆品牌迎风崛起,HFP要算一个。而HFP的爆火,则在一定程度上归功于其寡肽原液。曾经有一段时间,HFP原液出现在各大社交媒体,出现本地铁的各个角落,成为很多媒体以及消费者的讨论对象。数据显示,HFP主打祛痘淡印功效的人气单品寡肽原液,以总销量超过169万瓶的佳绩,成了去年双十一期间的原液销量王,同

去年,众多国产美妆品牌迎风崛起,HFP要算一个。

而HFP的爆火,则在一定程度上归功于其寡肽原液。曾经有一段时间,HFP原液出现在各大社交媒体,出现本地铁的各个角落,成为很多媒体以及消费者的讨论对象。

数据显示,HFP主打祛痘淡印功效的人气单品寡肽原液,以总销量超过169万瓶的佳绩,成了去年双十一期间的原液销量王,同比去年双十一增长了540%,堪称“年度爆款王牌原液”。

那么,HFP原液究竟是如何火起来的呢?

踩上成分趋势

HFP的品牌理念便是“用成分打动肌肤”,而近年来,护肤品“成分党”大幅度崛起正好是大趋势。

HFP在护肤品成分的运用上,一直都站在行业前端,成立了由一线研发团队组成的HFP实验室TM,并专注于简洁有效的配方。从早期入门级的玻尿酸、烟酰胺等成分,到后期专业度更高的寡肽、乳糖酸和虾青素成分,从基础的保湿、美白功效,到高阶的抗氧、抗糖功效,HFP不仅聚焦挖掘已有的成熟成分,也在更细分的护肤需求上力求突破,不断拓展更新产品线。

HFP原液的火爆,跟寡肽成分的走红有着直接的关系。近年来,护肤圈抗衰风大热,而寡肽成分由于在促进皮肤自我修复上有着显着的功能,在护肤圈广为流传,评价甚高。HFP则将这个成分的名字,直接作为产品的名称写在包装上。

踩上成分趋势,用功效展现品质,是HFP原液爆红最根本的原因。

高强度的宣传造势

现在这个时代,是“酒香也怕巷子深”的时代。

HFP在产品的宣传推广上,是非常全面且到位的,其原液产品不仅在手鼗、微鼗、微博、、地铁及其他第三方平台进行了密集的属性广告投放,还在小红书上的达人笔记、微博红V博主、明星分享、鼗宝经验和直播、号里进行广泛的属性种草。

早在2016年开始,HFP就累计在近2000个上投放了一万多篇软文,其中产生了不少阅读量10万+的爆款文章。小红书火了之后,HFP又联合多位KOL进行产品评测与推广。

高强度的宣传造势,让HFP“用成分打动肌肤”的护肤理念深入人心。

抓准流量入口

HFP原液走红的那段时间,也正是王一博持续霸屏的时期。王一博凭借着一部《陈情令》成功引起了万千少女的关注,HFP便抓准时机,邀请他作为寡肽原液的代言人。

王一博的人气和流量,为HFP原液带去了很多“天使用户”。

抓住时下热门现象,从而打开广阔的流量入口,是打造一款爆品的常用思路。HFP原液的成功,很大程度上归功于品牌对流量的原始积累。

纵观整个美妆局势,爆款的打造途径大多都与HFP的方式相似。一款有竞争力的产品,不断挖掘渠道价值,注重线上社交媒体的传播,抓住时代性的流量入口,这就是爆款诞生的条件。

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