丹麦珠宝制造商Pandora(潘多拉珠宝)（潘多拉）近期推出以中国传统元素为灵感的新系列，旨在重振其在全球最大奢侈品市场——中国的市场地位。

该系列名为“漫漫桃花”，已于周三在中国首发。它以春意盎然的桃花为设计灵感，将姿态各异的花朵结合不同的配饰工艺，包括手链、戒指、耳环、项链等产品，价格在人民币368元到3828元之间。桃花在中国传统文化中含有多重寓意，象征着爱情、好运、财富等。该系列每一款产品的名称也颇具中国特色，比如“花团锦簇”、“繁花似锦”、“桃之夭夭”、“桃满花香”、“花开有时”等。

Pandora(潘多拉珠宝) 亚太地区主管 Kenneth Madsen 表示，“漫漫桃花”系列是公司首次针对特定市场进行定制，这也是对未来定制系列的一个新尝试。

在中国市场取得成功，对 Pandora(潘多拉珠宝) 来说至关重要。在经历了10年的销售额大幅增长后，去年该公司突然停止增长，市值缩水逾一半，其首席执行官离职。（详见《华丽志》：人事动向丨Pandora(潘多拉珠宝) 首席执行官离职，寺库任命新董事会成员）

Pandora(潘多拉珠宝) 指出，去年中国市场的一些老牌门店销售额出现下滑，并承诺将采取措施改善业绩，比如将中国市场的零售价格平均下调15%，以遏制灰色市场的销售。

Kenneth Madsen 介绍，在中国推出新系列也是改革的一部分。他在一次采访中表示：“中国消费者喜欢国际品牌，但他们也欣赏基于中国元素的特别设计。”

以定制手串闻名的 Pandora(潘多拉珠宝)，将在周三的新品发布后大举推进营销计划，在中国的210家门店以及中国香港、台湾和澳门的约40家门店展出新系列。Pandora(潘多拉珠宝) 还将在社交媒体和电商平台上为“漫漫桃花”系列做广告，比如天猫（T-mall）、商店，并将在主要城市开展其他促销活动。

贝恩咨询公司 Bain & Company 在最近的一份报告中表示，在中国失去市场份额的国际奢侈品牌，往往无法有效地在社交平台上与中国千禧一代互动。

对此，Kenneth Madsen 认为：“我们在中国市场面临的挑战是，一切都在以惊人的速度发展，我们很难跟上。”

Kenneth Madsen 预计，“漫漫桃花”系列将在 Pandora(潘多拉珠宝) 今年中国市场的销售额中占据“相当大的份额”。去年，Pandora(潘多拉珠宝) 销售总额 228亿丹麦克朗，其中,中国市场销售额同比增长26%至19.69亿丹麦克朗。（详见《华丽志》相关报道：丹麦珠宝品牌 Pandora(潘多拉珠宝)上季度中国可比销售恢复增长，公布全新战略举措，股价应声大涨18%）

根据欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，去年中国珠宝销售额为6970亿元人民币，预计到2023年将增长至8520亿元人民币。

（1丹麦克朗约合人民币1.02元）