这些姓名真实大放异彩要比及数十年之后，那个时候爱马仕他们傍边有些依然带有皇室血缘，更多的则是已不是开始的那家马具工厂了，转而成为出产皮制手袋到服饰、丝巾、领带、香水等包罗万象的奢华品巨子。但它变得分外热衷于着重自己与生俱来的“贵族”血缘，虽然其时贵族以及他们的马车和家丁早已被蒸汽机和工厂尘封进了前史的故纸堆。替代贵族的是社会名人。电影工业和音乐工业制造出来的群众偶像。爱马仕敏捷捉住这股潮流，使用这些名人阶级对社会审美的影响力奠定了自己的奢华位置。

　1920年，爱马仕为威尔士王子规划的拉链式高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早的成功规划，引起轰动。

　　1956年，成为摩纳哥王妃的好莱坞女星葛莉丝·凯莉，在怀着卡洛琳公主时到会了一个公共场所，被美国的Life杂志拍摄到一张她手挽爱马仕Sac-à-croire大号手袋遮掩住微凸腹部的相片。这张仪态万千的相片终究被放上了Life的封面，而她手中那款由再一般不过的马鞍附袋改善而来的爱马仕手袋由此声名大噪，通过王妃的赞同，Sac-à-croire遂于1955年正式改名为Kelly，也就是现在人们常说的“凯莉包”。

　　1984年，爱马仕的别的一款传奇包袋“铂金包”(Birkin Bag)诞生也与法国女歌手Jane Birkin有关。听说其时在一架飞机上，Jane Birkin坐在爱马仕总裁身旁。她提出想要一只便利装下女儿奶粉和尿片的“妈咪包”，容量大、重量轻，然后铂金包诞生了。当然现在动辄数十万元的价格让铂金包离这个朴素的规划初衷现已相去甚远了。

　1、奢华的终极界说是贩卖“时刻”

　　除了以上前史的部分──简直每个奢华品品牌都会这么宣传自己──爱马仕可能异乎寻常的是它没有参加国际工厂的大潮。

　　在爱马仕经常叙述的品牌故事中，每件产品的制造工序和周期也被当作它之所以“奢华”的重要原因。手艺、作坊、工艺……物以稀为贵，在工业化大规模出产主导的今日，只要这些陈旧的概念才能为爱马仕的产品发明高附加值。

　　虽然以下内容你可能现已听过很屡次，但不得不供认爱马仕确实很拿手讲故事。

　　一条爱马仕丝巾最多会使用到40种颜色，从规划到完结需求18个月的时刻，顺次通过规划、配色、制版、上色、手艺卷边等工序，出厂前更有超越40人的查看小组监控每一条丝巾的质量。其间，光是制版就需求花费600个小时，每条丝巾的手艺卷边环节也需求30分钟。